L'eau en bouteille Taillefine retirée du marché le 31 décembre 2009

Le groupe a arrêté la production de son eau Taillefine fin 2008, et écoulerait désormais les stocks, d'après l'AFP

S’en est bien fini de cette magique eau marketing de Danone, Taillefine va disparaître des rayons à la fin de l’année. La Direction générale de la concurrence de la consommation et de la répression des fraudes (=DGCCRF) a ordonné au leader mondial des eaux en bouteille de retirer sa marque d’eau en bouteille Taillefine de la vente.

En cause :

• La marque Taillefine n’est pas conforme à la loi
• Quoi que le brouhaha marketing et publicitaire réalisé autour de cette eau n’en dise, les bouteilles d’eau Taillefine ne présentent aucun avantage pour la santé et ne font pas maigrir ni vous aide à garder la ligne…

Les bouteilles d’eau Taillefine ne sont pas conformes à la loi

Danone a lancé ce produit début 2001 et a pu plaisamment profiter du vide législatif autour de la définition et du règlement des eaux minérales. Malheureusement pour Danone s’etait sans compter sur la nouvelle directive européenne n'autorisant sur le marché que trois catégories d'eau (eau de source, eau minérale, et eau rendue potable par traitement), dont elle définit des critères d’acceptation précis. L’eau Taillefine sort complètement du cadre législatif car elle n’est pas une eau minérale au sens de la loi. En effet, Danone enrichie son eau en bouteille Taillefine de calcium et de magnésium.

Publicités mensongères sur la bouteille d’eau Tillefine

« Taillefine, c’est la marque du Groupe DANONE qui s’adresse particulièrement aux femmes qui prennent soin de leur ligne. » dixit Danone (sur son site le 22/05/2009). A trop s’amuser avec les limites de la publicité mensongère en jouant avec les mots, Taillefine a signé la fin de sa gamme d’eau embouteillée... Voilà qui doit ravir les associations de consommateurs comme l’UFC-Que Choisir .

Tout avait été réalisé dans les moindres détails pour positionner un produit sur le segment très à la mode de la minceur : packaging doux, ligne svelte, marque évoquant la minceur…. Sauf que son message est abusif et la DGCCRF ne l’entend pas de cette oreille et assimile cette campagne marketing a une tentative de tromperie du consommateur.(En cause une autre directive européenne sur les allégations abusives).

Une-Eau-Pure vous rappelle qu’aucune bouteille d’eau ne contient de calorie !!!!