Danone n°1 de l’eau en bouteille |
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L’eau : le premier champ de bataille de DanoneNous connaissons tous Danone : groupe agroalimentaire français, numéro un mondial des produits laitiers frais, spécialiste de l'alimentation infantile et de la nutrition clinique mais surtout depuis peu producteur numéro un d’eau naturelle en bouteille. Le groupe est historiquement issu de l'entreprise verrière Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN) qui au début des années 1970 a fait le choix de se spécialiser dans l'alimentation sous la houlette de son président Antoine Riboud. Le groupe Danone a publié en 2006 un chiffre d'affaires de 15,6 milliards d’euros dont 43% hors d’Europe occidentale.
En 2007, Danone a conditionné 19,8 milliards de litres d’eau, soit 10% du marché mondial (en valeur). Avec Aqua, l’eau indonésienne, Danone possède la première marque mondiale d’eau embouteillée. Aqua n’appartient pas à Danone, c’est sous forme d’une sorte de partenariat entre Aqua, firme indonésienne qui devait trouver un soutien financier pour assurer son développement et Danone qui a pris part dans la société a hauteur de 40% que ces société ont trouvé un accord leur permettant – si les cultures d’entreprise coïncide – continué leur croissance sur le marché de l’eau. Evian ou encore Volvic sont également des marques de Danone. Sur cette activité la stratégie du groupe est résolument internationale et agressive. De plus, nous savons depuis peu que le groupe Danone est en négociation avec l'américain Kraft pour la vente de son pôle biscuit… Danone semble donc vouloir mettre une bonne partie de ses efforts dans la lutte à l’or bleu. Les marques d’eau en bouteille distribuées par Danone
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